在最早90年代到00年代的时候，那时候都只是在电视上能够看到广告，我们不能够选择不看，因为没有跳过广告这个选项。
所以那时候的品牌都花重金投在电视广告上，扩大影响力，效果也非常棒。
可到了互联网时代，年轻人已经很少再去看电视了，通常都是看手机直接选择要看的节目，企业只能大规模的投入广告到互联网上
而视频平台发现了新的痛点，人们已经对广告厌恶至极，于是视频平台推出了新的模式，只要充值会员你就能够享受免广告服务，一个月也就是10多块钱，这一推出取得了巨大的成功。毕竟谁愿意看广告呢？
那这就意味着广告主所投的广告的效果再大大减少，仿佛再强制性的让别人看广告已经是逆天而行，所以这本《故事经济学》的作者就给出了解决方案。
用故事的形式，去做广告，人们对于好的故事是没有抵抗性的，他追溯到我们人类在远古时期的历史。
八个故事的驱动力
一、主观意识
我们人类来到这世界上，是只有主观意识，对于生活感觉没有任何意义，有点像佛教中所说的无我，这个世界是空的。随着时间的流逝，故事化思想重塑了人们的认知，人们的理性找到了生存的意义。
二、他者意识
我们开始进化，他有意识，也就是通过别人的语言去看这个世界，减少了自己的许多时间，也就像你在我的文章一样，我看完了一本书把书的重点内容分享与你，你也就通过我的眼睛把这本书看了。
具有了他者意识，人类就有了有己推人的能力，对别人所发生的事情也能够感同身受，即能够对故事中的主人公感同身受，学到些什么。
三、记忆
有了储备及调取经验的能力，通过记录下来的经验的可循模式，获得对着世界的认识，而故事就是最好的经验，我们大部分人都会按照经验去行事，我之前是怎么做成功或者别人是怎么做成功的，接下来就怎么做。
四、智慧
有了智慧之后我们就能够通过学习来获得知识，故事中的内容就有了
而智慧还会帮助我们有运用演绎逻辑，归纳逻辑，因果逻辑得出真实可靠结论的能力。
五：想象力
想象力可以把一些老的故事添油加醋，比如说中国的姜子牙，这部电影就是被注入了无穷的想象力
把老化的严重的故事用想象力刺激它，变得焕发生机，可以说没有想象力，很难有好的故事出现
六、洞察力
同样的故事，可能每一个人看到的视角都是不一样，比方说和尚挑水的故事，有人看到的是人们都爱偷懒，有的人看到的是做一件事必须齐心协力。
所以故事的创作者必须有敏锐的视角，去带我们找到故事中最敏锐的部分，让我们眼前一亮，原来还可以这样。
七、创造力
创造力也可以说是创意，创意是旧元素的新组合，把俩个已知的事物以他人没出来的方式联系在一起的第三个事物就是创造物，这样就能够出现新颖感。
八、表演力
一个好的故事不同的人去演，当然会有不一样的效果，也就是这个人演得能不能够让你感同身受，能不能让你觉得这就是我，如果有，这个故事还算是成功的，如果没有这个故事就是失败的，所以这就是为什么演员这么贵的原因，因为没有好的演员去演的话，一个好的故事也会变成一个烂故事。
那好故事应该如何去写？
有八个阶段，其中第5和第6个阶段是可以反复的循环的
第一个阶段：目标
基本原则：意味深长的情绪感染
在一个故事之前，你得先想清楚，你所讲的故事想要传递给人们什么样的思想，让他们在最高潮的部分有什么样的感受。你的目标受众是谁，他们的需求是什么，想要他们产生什么样的行为，这都是要事先考虑好的事。
拿《点球成金》举例：
他的目标受众是：对棒球感兴趣的人和主演皮特的粉丝
目标人群的需求是：希望皮特能够实现愿望
想要让受众做什么：在困难面前不要低头，坚信自己的决定
第二个阶段：主题
基本原则：平衡
主题是影片开头就应该表达清楚的事，主题包括：核心价值，社会背景，社会关系。
就像《点球成金》最开头的一样，把社会背景交代的很清楚，是2000左右发生的事情，那时候的球队都是靠钱去赢得比赛，没有钱的球队只有垫底。
核心价值是成功/失败，主人公开头既没有成功也没有失败，他的球队在季后赛的决赛中失去了比赛，没有进入世界级的比赛中去，所以既没有失败又没有成功。
第三阶段：激励事件
基本原则：失衡
什么是激励事件，当主人公的生活处于平衡的时候，突然出现了一个人或者一个事激励了他，比方说在《点球成金》中主人公皮特，遇到了一个球员数据分析师，他可以帮助皮特用相同的价格获得最有价值的球员，故事正向成功的这面倾斜。
第四阶段：欲望对象
基本原则：未被满足的需求
此时欲望对象出现，主人公他最想要得到的那个东西，比方在《点球成金》中主人公皮特的欲望对象是打进世界级的棒球比赛，获得世界冠军。这个欲望对象一出现，观众都会希望主人公完成这个目标。
第五阶段：行动
基本原则：策略选择
有了目标之后，主人公开始行动，在《点球成金》主人公的行动是找到那些被低估的球员，来替换他之前的球员，主人公非常的高兴和兴奋。
第六阶段：反馈
基本原则：悖反期望
到了第六阶段，就在这么高兴和兴奋的时刻，现实出来给他扇耳光，球队中的教练和球探都反对的他的意见，特别是球队的教练，不执行他的方案，完全对着干，皮特进入低估。
第七阶段：危机下的抉择
基本原则：洞察
在故事的低估，主人公离他的欲望对象越来越远，他非常的痛苦，在痛苦中他洞察到之前的痛苦是为什么，于是他在危机中做了一个重大的决定，把教练想用的球员全部开除，可谓破釜沉舟，这时候的观众的情绪变得更加剧烈，希望主人公一定要赢。
第八阶段：高潮落幕
基本原则：闭幕
最后经过主人公危机下的抉择是对的，主人公获得了他的欲望对象，观众欢呼，落幕。
那这就是一个好的故事的8个阶段，广告的制作也该如此，后面作者还举了很多的例子证明，已经有许多的大公司，去把广告拍出公司获得巨大的成功，本书中最重要的就是这个故事的结构，还有作者对于广告未来发展的洞察。
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