网络文学进入下半场 阅文阿里文学或现双雄争霸

征文网 2017年2月21日10:29:23
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长江商报消息 网络文学进入下半场,阿里文学强势突进

新年伊始,阅文年内赴港IPO的消息使外界注意力重回网络文学市场,这一市场在2015年初腾讯文学与盛大文学合并后格局初定。不过,随着文娱产业全面兴起,作为IP活水源头的网络文学价值正在被重估,行业竞争态势随之改变,从网罗头部作者和优质渠道转变为以IP衍生为核心,调动各项资源服务作者和为用户创造更多价值。

因此,围绕优质IP的全产业链开发能力被视为搅动网文市场的新变量,IP培育和各方资源的整合成为各大玩家比拼的重点。纵观全行业,阅文占据先发优势且有腾讯互娱资源的加持,阿里文学作为阿里大文娱战略的重要一环,优先享有资源导入和资金支持,再加上布局多年的掌阅,三家平台构成网文市场的第一梯队。

同时,咪咕阅读、中文在线等第二梯队玩家也紧追不舍,试图实现弯道超车。一时之间,进入下半场的网文市场遍地烽火,未来行业走向牵动作者、用户、平台、合作伙伴等各方敏感神经。你最看好谁?

阅文阿里掌阅三家领跑

内容之争本质上是内容生产者之争,阅文实力强劲毋庸置疑,其拥有400万作者和1000万本小说,覆盖200多种内容品类,旗下网文品牌包括起点中文网、潇湘书院等,占据中国网络原创文学半壁江山。

除了领跑网文市场,2016年阅文还投入上亿元用于非网络文学内容的采购,并与众多出版机构洽谈合作,牢牢掌控在数字内容储备上的话语权。同时,阅文还扮演腾讯泛娱乐战略排头兵的角色,《鬼吹灯》《盗墓笔记》《极品家丁》等热播影视剧几乎全部出自阅文,IP衍生能力可见一斑。

成立只有短短两年的阿里文学在IP培育和衍生上表现可圈可点,成为除阅文之外最强有力的竞争者。阿里文学利用大数据分析帮助作者找到精准用户圈层,并保证作者基本收入,在内容供给侧有效保证作品质量和数量。其在内容衍生积累的庞大资源和开发热忱,可以吸引一大批对于IP衍生有自我构想和要求的作者,有利于推进IP开发。阿里文学的王牌是阿里文娱集团,不仅使IP在不同平台间流转成为可能,而且有助于实现体系内多向协同、联合驱动。

掌阅文学拥有掌阅小说网、红薯中文网、趣阅小说网等7大网文品牌,签约超5000位名家作者,掌握大量自有IP,加上集移动阅读品牌和电子书阅读器于一身的掌阅iReader覆盖面广,形成“平台+内容+硬件”的全生态链布局模式。

不过,无论是签约作者数量还是用户基数,掌阅文学都明显逊色于阅文、阿里文学,而且在游戏、影视、衍生品等产业资源的整合上也不占优。据悉,目前掌阅文学已与光线影业、克顿传媒、完美世界、当当图书等达成合作协议,努力在泛娱乐领域实现产业链上下游的深度对接、优势互补。

第二梯队寻求突围

尽管目前阅文、阿里文学和掌阅整体实力占优,但远未到高枕无忧的地步,来自第二梯队的冲击正与日俱增,咪咕阅读、中文在线个个来势汹汹且野心不小,使网文市场格局再添新变数。

经过7年发展,咪咕阅读日活跃用户突破1000万,在IP储备和开发上下手快狠准,中国移动是其最大靠山。同时,咪咕阅读将影游互动、影视改编列为IP开发的重点,2016年分别投入30亿元用于与产业链企业合作和旗下IP整体营销。

2015年登陆创业板的中文在线拥有资本优势,对标美国漫威,欲打造以超级IP及一体化开发为主线的泛娱乐内容生态,不仅与唐德、奥飞合作布局IP开发的下游,而且与《魔法学徒》等8大超级IP强化IP上游端的资源优势,并着力夯实协同体系。

可以预见的是,未来网文市场前景广阔,内容创作、分发渠道、IP衍生等领域都将迎来全新变革,只有整合平台所属集团的优势资源,进行多重布局,形成全产业链覆盖的玩家才能打赢下半场战争。如此看来,网文市场或将上演阅文、阿里文学双雄争霸的精彩戏码。

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